“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”22日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，羽绒服越来越贵等话题引发网友热议。
与此同时，“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”等话题近日在各大网络社交平台刷足了存在感。网友纷纷表示，今年冲锋衣成了“新晋顶流”，从大爷大妈到年轻男女，几乎人手一件。
在寒冷的冬天，当你外出时，你会选冲锋衣还是羽绒服呢？
国产羽绒服卖到7000元
“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”
11月，王京（化名）所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，想要购置一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。
不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。
针对质疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
和王京一样，上海的冯雅（化名）虽身为中产但也没能实现羽绒服自由，“现在的国产羽绒服不便宜。去年想给老公去波司登买一件，看中的款式要3000多（元），店里随随便便都是1000多（元）。”
自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。
现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
不止波司登，主打下沉市场的国产羽绒服品牌们似乎都有向高端化进阶的势头。
近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，主力产品销售价格带在399元-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。
同样曾受益于电商红利的本土羽绒服品牌高梵，有一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内还有多款羽绒服商品标价均超过5000元，即使叠加了优惠券，这些产品的销售价格也都超过了3000元。
就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。
对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。
据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
不过，追求高端化的国产羽绒服，还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。今年“双11”，主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。
据天猫“双11”榜单，波司登旗下雪中飞旗舰店GMV排在服装总榜第9；另据唯品会数据显示，雪中飞销量同比增长206%。鸭鸭天猫旗舰店GMV则位于服饰总榜第6。
北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 极目新闻孔令仪/摄
这个冬天冲锋衣成“新晋顶流”
在大家感慨羽绒服变贵的同时，冲锋衣却成了今年的“新晋顶流”。
“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”……近日，在各大网络社交平台，冲锋衣相关话题刷足了存在感。
在抖音、小红书和微博上，“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论，抖音相关视频最高点赞量超过480万。
据新华网报道，11月16日，记者走访北京某大型商场，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行，你看，这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员忙碌于结账收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。
其实，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。
小红书数据分析工具显示，截至今年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿，总参与人数23.31万；“冲锋衣”作为关键词，热度超过穿搭打扮其他词93.58%。
据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。
此外，今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。
数据显示，京东“双十一”
