国产羽绒服卖到7000元

“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”22日,“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一,羽绒服越来越贵等话题引发网友热议。
与此同时,“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”等话题近日在各大网络社交平台刷足了存在感。网友纷纷表示,今年冲锋衣成了“新晋顶流”,从大爷大妈到年轻男女,几乎人手一件。
在寒冷的冬天,当你外出时,你会选冲锋衣还是羽绒服呢?
国产羽绒服卖到7000元
“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”
11月,王京(化名)所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬,想要购置一件新羽绒服的她,却迟迟没能下手。“好看的价格贵,便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌,现在有些高攀不起,好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。
不久前,网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货,但该产品因为定价高而受到争议,“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。
针对质疑,网易严选回应称:售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元,要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
和王京一样,上海的冯雅(化名)虽身为中产但也没能实现羽绒服自由,“现在的国产羽绒服不便宜。去年想给老公去波司登买一件,看中的款式要3000多(元),店里随随便便都是1000多(元)。”
自波司登高调官宣高端化后,其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元,直逼国际大牌加拿大鹅,其他产品均价也连年提升。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露,集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元-1800元之间。
现在的波司登官方旗舰店中,今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
不止波司登,主打下沉市场的国产羽绒服品牌们似乎都有向高端化进阶的势头。
近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭,主力产品销售价格带在399元-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列,该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下,标价高达5999元。
同样曾受益于电商红利的本土羽绒服品牌高梵,有一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元,店内还有多款羽绒服商品标价均超过5000元,即使叠加了优惠券,这些产品的销售价格也都超过了3000元。
就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌,也有涨价之势。在电商平台上,一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服,标价超过了3000元。
对比老国货们在高端之路上的谨慎试探,新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE,在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司,产品的主力价位在2800元-5000元。目前,SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣,卖到7200元。
据中华全国商业信息中心数据,2014年-2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比已经接近70%。
不过,追求高端化的国产羽绒服,还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。今年“双11”,主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。
据天猫“双11”榜单,波司登旗下雪中飞旗舰店GMV排在服装总榜第9;另据唯品会数据显示,雪中飞销量同比增长206%。鸭鸭天猫旗舰店GMV则位于服饰总榜第6。
北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 极目新闻孔令仪/摄
这个冬天冲锋衣成“新晋顶流”
在大家感慨羽绒服变贵的同时,冲锋衣却成了今年的“新晋顶流”。
“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”……近日,在各大网络社交平台,冲锋衣相关话题刷足了存在感。
在抖音、小红书和微博上,“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论,抖音相关视频最高点赞量超过480万。
据新华网报道,11月16日,记者走访北京某大型商场,在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行,你看,这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员忙碌于结账收银的同时,不禁感叹冲锋衣销量太火爆。
其实,近年来,随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐,简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把,冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。
小红书数据分析工具显示,截至今年11月16日,“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿,总参与人数23.31万;“冲锋衣”作为关键词,热度超过穿搭打扮其他词93.58%。
据蝉魔方统计数据,抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿,销售额同比大涨382.31%;今年1至7月,抖音平台冲锋衣卖了13个亿,同比大涨336.57%,增速极快,全年销售额有望突破25亿元。
此外,今年双11,在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中,仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日,在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣,月销高达57.6万件;在天猫冲锋衣热销榜,高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。
数据显示,京东“双十一”
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