奥迪广告被指抄袭 刘德华是否担责

奥迪小满广告创意代理方道歉:版权意识淡薄,向原作者道歉

据@人民日报 消息:5月22日,上思广告发布声明称,公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,诚恳地向原作者道歉,承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

番外

刘德华需为广告抄袭承担责任吗?

5月21日,奥迪发布的一则刘德华说小满的视频在朋友圈刷屏。当晚,拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥,发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

视频中,刘德华先生还念了一首诗:“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”“北大满哥”表示,这首诗是他在2018年写的,当中借用了曾国藩先生的一句名言,最早发表于2018年中秋节他自己的朋友圈。

22日上午@奥迪 作出回应:就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。奥迪同时表示,会给公众一个满意的答复。

争议视频是否构成侵权,谁构成侵权?

在接受北京日报采访时,知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示,“北大满哥”视频中的文字部分为其独创,作为独立作品依法受著作权法保护,未经著作权人许可擅自使用构成侵权。

常莎说,奥迪的广告文案使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述,而且文案内容贯穿广告始终,是该广告的主线,已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。奥迪系该广告的著作权人,且对该广告的制作享有决定权,应对外承担法律责任。

至于奥迪声明中指出的提报并执行该视频的系创意代理公司M&C Saatchi,常莎表示,该代理公司系广告的创作者,其是否对“北大满哥”承担侵权责任,要看其与奥迪之间的合同约定。如果该代理公司仅为创作者,最终不享有著作权,则无需承担侵权责任,但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权,则需要与奥迪共同对“北大满哥”承担著作权侵权责任。

常莎同时表示,刘德华先生虽然出演了该奥迪广告,且由其陈述全部广告文案,但按行业惯例,广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情,则不与奥迪构成共同侵权,无需承担侵权责任。

公开资料显示,奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一,集团在伦敦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构,雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

刘德华回应奥迪小满广告抄袭:深表遗憾,对原创百分百尊重

5月22日下午,刘德华在官方后援会华仔天地网站发文称,“对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

来源 |人民日报、北京日报客户端、环球网、中国新闻网

审校 |木南

终审 |宋广辉

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