刘畊宏直播间“降温”

中新财经6月18日电(左雨晴) 东方甄选持续走红,热度仍未触及天花板。自16日账号粉丝突破千万后,17日东方甄选再度涨粉300万。一时间,各种品牌纷至沓来,希望能与东方甄选合作带货。相比之下,曾在4-5月走红的“顶流”健身主播刘畊宏,则显得有些落寞。

  “花无百日红”的道理,同样适用直播界。不过对于刘畊宏来说,其流量变现仍未结束。

  直播间降温明显

  今年4月,刘畊宏的《本草纲目》毽子操火遍大江南北,掀起一股健身热潮,刘畊宏本人也在短短一个半月内涨粉超6000万,成为当之无愧的“顶流”健身主播。

  但随着六月多地疫情防控措施调整,越来越多人走出家门,恢复了正常生活作息。曾经憋在家中跟着刘畊宏跳操的日子,似乎一去不复返。

  第三方数据显示,6月初,刘畊宏粉丝增量出现负增长。

  近日,中新财经注意到,刘畊宏直播间“降温”明显。

  与4-5月动辄百万的观看量相比,近日刘畊宏的直播间观看人数大幅下降。第三方数据显示,6月以来,刘畊宏的粉丝增量甚至一度出现负增长。

  曾经的“刘畊宏女孩”们,都去哪儿了呢?

  “看热闹”的人散了

  中新财经发现,不少网友虽然喜欢跟着刘畊宏跳操,但并不热衷于“追”直播。

  “《本草纲目》这种节奏对我来说太快了,看直播根本跟不上。”一名“刘畊宏女孩”告诉中新财经,比起直播,自己更愿意跟着回放慢慢练习。

  除此之外,人们的生活逐渐回归正轨,也是刘畊宏“降温”的重要原因。

  一度爆火的毽子操《本草纲目》。截图自刘畊宏直播间。

  根据刘畊宏在抖音账号中的介绍,其健身直播时间固定为“每周二、周三、周四晚19:30,周六早晨9:00,及周日晚间19:30”。而对于多数上班族来说,晚上七点半开始跳操,无论是从时间还是从精力上来看,都不是个好主意。

  “跟着刘畊宏跳操主要是为了减肥,不过不少人的心态属于可减可不减,健康又能打发时间,能瘦下来最好,”另一名“刘畊宏女孩”向中新财经表示,很多看刘畊宏直播的人,对健身的诉求并非“刚需”,一旦不用再居家,“看热闹”的人也就自然散了。

  而对于不少靠“撸铁”锻炼肌肉的健身达人来说,专业的健身房才是他们的真正归宿。

  健身直播的尽头也是带货?

  “直播的尽头是带货。”

  作为“顶流”健身主播,不带货或许让网友对刘畊宏增添不少好感,不过刘畊宏的流量并非没有变现之路。

  “软广”是刘畊宏最常见的变现方法。刘畊宏与妻子王婉霏在健身直播间中,经常身穿带有明显LOGO的运动品牌服饰,在潜移默化中形成对运动品牌的宣传。

截图自刘畊宏直播间。截图自刘畊宏直播间。

  易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛认为,比起直播带货,打软广虽然收益较低,但主播可以不必过于操心产品的质量,在团队管理上也相对简单。“如果要正式直播带货,可能会需要成立庞大的公司,来规范仓库、质检等方面的管理问题,成本相对较高。”

  刘畊宏虽然没有在本人账号进行直播带货,但其也曾在妻子王婉霏的抖音账号上试水直播带货。5月31日,刘畊宏在“小号”的带货首秀没有预热,也并非直播带货的热门时段,但其带货的三款运动服饰依然被抢购一空,而这三款服饰,正来自此前“打软广”的某运动品牌。

  中新财经注意到,刘畊宏也开始尝试在直播间打“硬广”。近日,刘畊宏在直播间向网友推荐了一款智慧屏,称可以对着智慧屏上自己直播的动作进行练习。这或许也意味着,未来刘畊宏的变现之路将更加多元化。

  李应涛认为,即使疫情影响消退,健身直播的前景依然可期。“疫情本身加速了健身直播的发展。未来,健身直播本身也会迭代更新,例如改进设备技术,从而增强线上直播的体验性和互动性。”(完)

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